《市场营销的理论与实践》是由浙江大学出版社于2002年1月出版的一部学术性书籍。本书旨在深入探讨市场营销的基本理论及其在新经济背景下的发展与创新。
内容简介
全书分为十五个章节，涵盖了市场营销环境、消费者购买行为分析、市场调研与预测、价格策略等多个方面的内容。作者通过系统性的论述，构建了一个完整的市场营销理论体系，并结合当前经济发展趋势，提出了市场营销的新思路和新方法。
目录
第一章 市场营销环境
第二章 消费者购买行为分析
第三章 市场调研和预测
第四章 产品策略
第五章 定价策略
第六章 分销渠道管理
第七章 营销传播
第八章 国际市场营销
第九章 新产品开发
第十章 品牌战略
第十一章 竞争战略
第十二章 社会责任与可持续发展
第十三章 数字营销
第十四章 创新营销
第十五章 市场营销计划